“途经一个十八线小县城，遭遇了一家正版的喜茶。”“咱们这个小城市也有奈雪的茶了。”近日，不少网友发现，喜茶、奈雪等一众奶茶品牌，正如雷霆万钧般在小县城悄然冒头。

十八线的小县城，会是奶茶品牌的下一个掘金地吗?

小县城开出

在东北的一座五线小城市，一家喜茶门店正在装修中，门眼前还有调茶师的招聘信息。“这里从六月启动就有围挡了，具体开业时分不了了。”隔壁门店的伴计告诉中新财经，这是该市行将开出的第一家喜茶店。

枣庄市、三明市、沙县、沭阳县、平江县……在布置平台上，有不少来自低线城市以致小县城的网友暗意，该地已有或行将开出喜茶店。

“咱们这小县城几乎谜一般的开店，喜茶、茶百说念、沪上大姨、啊T、茉酸奶等等全部挤在一齐开，一条街上还缺个奈雪的茶就都活了。”又名海城的网友暗意，我方方位的小城市已开出了“奶茶一条街”。

在东北的一座五线小城市，一家喜茶门店正在装修中。 左雨晴 摄

在大城市更加强烈的竞争下，更多奶茶品牌将拓展市集的意见投向了低线城市，这其中，也包括了喜茶和奈雪。

昨年11月，喜茶清雅文牍绽放加盟。有业内东说念主士指出，喜茶绽放加盟，主要标的即是为了向低线城市下千里。“绽放加盟的运营资本较低，也更符合当地的营商环境，是扩展下千里市集的最佳聘用。”

而尽管奈雪暗意改日仍将坚执在一线、新一线及要点二线城市进一步普及市集浸透率，平乐县经干果有限公司但其昨年12月文牍并购乐乐茶， 于田县东户食品有限公司被行业视为其将切入空间更大的中端茶饮市集。据乐乐茶微信公众号讯息，乐乐茶现在也已绽放加盟，湖北、福建、江西、山东、四川、重庆成为其配合热门区域。

下千里背后：高端奶茶承压

小县城奶茶店开得欣欣向荣的背后，是大城市奶茶市集竞争的更加强烈。

本年5月，位于杭州西湖边的喜茶西湖黑金店清雅“闭店”。在此之前，喜茶位于苏州、厦门、武汉、杭州等地的首店也接连退场。而奈雪3月公布的财报显现，2022年奈雪净蚀本额为4.61亿元。

近日，#喜茶奈雪为何又不香了#登上了微博热搜。有媒体报说念称，尽管端午假期国内旅游达1.06亿东说念主次，已收复至2019年同时的112.8%，电子玩具但以往旅客们齐集打卡的网红奶茶店却静暗暗。数据显现，本年一季度，高端茶饮们的事迹未能完满收复：奈雪的茶同店销售额收复到2019年的75%-95%，喜茶也差未几。

在关系参议下，不少网友觉得“价钱贵”“没当年好喝了”“立异不够，没极新感了”是高端奶茶失去诱导力的原因。

尽管喜茶、奈雪在奶茶界打出了品牌效应，但在百花都放的奶茶市集上，恒久不缺竞争敌手。除了中端茶饮品牌不断弃旧恋新，比年来主打“古风国潮”的茶颜悦色、霸王茶姬也异军突起，高端奶茶们，亟需寻找新的冲破口。

高端奶茶能否终了小县城掘金？

关于如今的品牌们来说，数目广漠、消耗后劲又尚未完满开释的小县城是推广市集的势必聘用。小县城的消耗者也更快意尝试极新事物。那么，高端奶茶能否掘金小县城?

一些网友觉得，高端奶茶的高客单价与低线城市的消耗水平不匹配，难以与蜜雪冰城等主打低端市集的品牌相竞争。

中新财经防御到，不少喜茶在小县城开店后，推出了9元一杯的优惠活动。有网友对此暗意：“9元钱要啥自行车。”也有网友质疑：“滋味跟大城市比也曾打了扣头。”

小县城的网友，晒出的喜茶门店相片。

据媒体报说念，第三方数据显现，本年3月-5月，喜茶3个月新增278家门店，大多聚拢在三四五线城市。喜茶数据显现，其加盟店中，喜茶梅州万达店单日销量最高达3500杯，单日销售额最高颠倒6万元。

食物产业分析师朱丹蓬觉得，开导下千里市集关于头部品牌来说，最大的上风在于资本的适度。“许多连锁品牌的上风都是在于对资本的适度。如若一线城市卖20元一杯，五线城市亦然卖20元一杯，关联词一线城市和五线城市的交易房钱可能出入甚远。”

他暗意，全体来看电子玩具，奶茶头部品牌不才千里市集的单店营收可能会相对较低，但在资本上有很大上风，头部品牌在品牌调性方面也有一定上风。“但从居品矩阵上来说，头部品牌改日需要在各别化和品性方面链接发力。”(中新财经 左雨晴)

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